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海尔的全球化之路

首先从海尔品牌看,海尔诞生于中国,却成长于全球。自有品牌的全球行走让海尔大家电已经连续10年蝉联品牌零售量第一。

其次,美国GE Appliances成为当地一半家庭的选择;新西兰国宝级品牌Fisher & Paykel,2017年在澳洲跨界实现干衣机份额第一;日本AQUA,在当地商业社区洗中以75%的份额占据首位;意大利Candy,是欧洲领先的专业家电制造企业之一;卡萨帝已成为中国高端家电领域的首选;统帅,目前销额冲破100亿。

横跨5大洲的布局范围,让“海尔系”品牌在全球市场实现创牌引领,也印证了海尔是中国家电品牌中全球化最彻底的企业。

彻底的“单一家电品牌全球化”

不同国别的“海尔系”品牌显示的是其全球化的布局,而进一步深剖就会发现,“海尔系”每一个品牌都充分实现了全球化。

首先看海尔。如今的海尔已不单纯是“中国造”,还是美国造、泰国造……因此,海尔品牌最贴切的身份应该是“海尔,全球造”。这也说明,海尔全球化是最彻底的。

其次,美国GE Appliances也走向了“全球化”。目前,其已在中国开设22家体验店,覆盖全国21个重点城市;此外,还在意大利、沙特建立基地,延展全球化进程。

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